【原创】警惕益生菌虚假宣传！一文分清违规噱头与合规表述

日期：2026-07-13
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你想为家人挑一款益生菌产品，却在广告里看花了眼？提到益生菌，很多商家喜欢给它披上“神奇”的外衣——调节肠胃、改善便秘、清除口气、增强免疫力……这些看似诱人的宣传语，很多都踩了合规的红线，不仅容易误导消费者，更可能给经营者带来意想不到的麻烦。那么，哪些宣传不能使用？合规文案该如何表达？消费者应如何识别？本期中食安信小编就带大家一起梳理益生菌广告宣传中的高频问题，拆解典型不合规宣传示例，助经营者明晰宣传边界，规避合规风险；为消费者辨识噱头，理性选购。

PART.1

有背书的功能宣传可行吗？

《广告法》、《食品标识监督管理办法》、GB 7718等法律法规、标准均规定普通食品不能宣传或暗示具有预防、治疗疾病的作用，非保健食品不能宣传具有保健功能。益生菌既可用于普通食品，也可用于保健食品，宣传时应严格遵循相关要求，不可利用文字、图案进行功能暗示，即便有专利、文献等背书也不符合要求。功能宣传只限于保健食品在取得注册证书和广告备案批文之后，才能按照批文要求进行保健功能宣传，不可超范围宣传功能。以下给出显相关示例供参考：

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PART.2

添加量越多越好吗？

添加量是指生产过程中配料的使用量，而食品的生产加工、运输、贮存过程中往往伴随着成分损耗，因此对于益生菌而言，添加量往往低于终产品中的实际含量（存活量），对于消费者来说，真正重要的是吃到的活菌数，即活含量。现行标准也会规定其在终产品中的含量要求，如GB 7101-2022《食品安全国家标准饮料》规定：添加乳酸菌的活菌（未杀菌）型产品乳酸菌数应≥10⁶CFU/g（mL），并在产品标签上标识乳酸菌含量。生产经营者在广告宣传时若只标示添加量极易让消费者产生误解。以下几种宣传方式供参考：

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（不建议单独使用）

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PART.3

灭活型益生菌？

“益生菌”在《食品用菌种制剂》（QB/T 4575-2023）中有明确定义，即当摄取足够数量时，能对人体起到有益健康作用的活的微生物。因此在广告宣传中应避免以“失活菌”宣传“益生菌”的相关特性，如“杀菌型”“灭活型”“cells/袋（盒）”等都是“失活菌”的相关表述，“益生菌”、“活菌型”、“CFU/条（袋）”等是“益生菌”的宣传用语。下方示例供参考：