京津冀三地广告经营主体：

文章来源:antion

2026年“五一”小长假将至，旅游出行、餐饮住宿、购物消费、休闲娱乐等市场热度攀升，各类广告投放同步增加。为指导广告经营单位依法合规经营，营造风清气正的广告市场环境，切实保护消费者合法权益，现对广告经营主体提示如下：

一、坚持正确价值导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得借助党和国家重大活动、历史事件、民族感情、国家利益开展不当营商炒作，不得含有低俗、庸俗、媚俗及违背社会良好风尚的内容。

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二、广告应当真实合法，不得含有虚构商品性能、销量、荣誉、用户评价等虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。文章来源:antion.net

三、旅游、餐饮、住宿、促销等广告，应当真实明示服务项目、规格、价格、限制条件，不得虚假承诺、夸大宣传，并严格按照广告内容提供服务。

四、不得通过误导性大小字、隐蔽提示、模糊条款等方式隐匿优惠限制、使用期限、免责条件等关键信息，不得以“萝卜坑式”引证等方式发布绝对化用语广告。

五、食品广告不得宣称疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品、医疗器械混淆的用语。非保健食品不得宣称具有保健功能。

六、酒类商品广告不得含有“特供”“专供”“内供”“特需”“专需”“内需”等涉及党政机关或军队的内容，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

七、投资理财广告应当与金融监管部门许可的业务范围一致，显著标注风险提示语，不得宣传保本、无风险、保收益等内容。

八、不得发布面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。在针对未成年人的大众传播媒介上，不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

九、职业技能、公考、文职等培训广告不得作出“保过”“包上岸”“包工作”“日入千元”等保证性承诺，不得暗示命题人员参与培训。

十、广告活动中利用AI技术生成并使用他人形象，应取得权利人同意。不得利用AI技术虚构、冒用明星、名人名义或形象为商品或服务作推荐、证明。

同时，温馨提醒广大消费者，强化维权意识，避免因虚假违法广告导致自身合法权益受到侵害。1理性看待旅游、住宿、餐饮、促销等广告宣传，重点关注服务内容、价格标准、使用限制、退改规则、优惠条件等关键信息，仔细核对小字说明，不轻信“超低价”“限时秒杀”“0元旅游”等噱头。2选购食品或网红食品时，切勿相信“减肥”“降三高”等不实表述，注意查看商品标签、资质及检验合格证明，避免被虚假功效误导。3选择金融理财商品或服务时，务必核实机构资质与产品合法性，远离“保证赚钱”“超高收益”等误导性宣传，警惕投资风险。4面对教育培训、职业技能培训广告，认真核验机构资质，切勿相信“保过”“包上岸”“包工作”“日入千元”等承诺，谨防培训陷阱。5提高对AI虚假广告的辨别能力，不轻信假冒专家、明星、网红等虚构形象推荐的商品与服务。

请各经营主体严格履行主体责任，依法合规开展宣传活动，与广大消费者共同营造放心、安心、舒心的“五一”假期消费环境。

北京市市场监督管理局

天津市市场监督管理委员会

河北省市场监督管理局

2026年4月29日

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