行政处罚决定文书号：厦集市监处罚〔2026〕4***号文章来源:antion.net

被处罚单位（被处罚人)：厦门***生物科技有限公司

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法定代表人（或单位负责人)：许某

执法部门：厦门市集美区市场监督管理局

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作出行政处罚的日期：2026-10-**

行政处罚决定书（全文或摘要）：

主要违法事实：

当事人主要从事直播带货相关经营活动，通过微信视频号直播间“**营养师吕**”和抖音平台直播间“**营养师吕**【儿童成长】”，由主播以固定话术和固定直播间背景开展直播带货经营活动。直播间下方有商品链接，两个直播间的链接商品均为厦门***生物科技有限公司经营网店上架销售的“y-氨基丁酸甜橙味多维营养素***”根据当事人陈述及其提供的材料，当事人主要负责通过直播活动推广上述商品。

涉案产品“***y-氨基丁酸多维营养***”是其他特殊膳食用食品-运动营养食品(耐力类)，执行标准准为《食品安全国家标准 运动营养食品通则》(GB24154-2015)，系厦门***生物科技有限公司委托***健康科技股份有限公司生产。根据当事人提供的厦门***生物科技有限公司委托第三方检测机构进行检测的检测报告显示，涉案产品质量合格。该款食品系运动营养食品(耐力类)，标签中载明“适宜人群:适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等运动人群使用’。

进一步调查当事人直播间历史截图、直播话术、情况说明等材料，当事人的上述两个直播间背景展示有“'每日氨基丁酸’ 补充每日综合营养”“y-氨基丁酸食品”“18种综合营养满足每日所需...L-赖氨酸 牦牛骨胶原 精氨酸/L亮氨酸/y氨基丁酸甜橙味香精 钙/铁……”等内容，未见直播间背景展示有运动营养食品适用人群的相关提示内容同时，当事人的直播间话术中有“而且不同年龄段的孩子，营养需求是不一样的”“氨基丁酸食品”“给宝贝补充营养也是更好的”等内容，未见有关于运动营养食品适用人群的相关话术表述。但该款食品系运动营养食品(耐力类)，标签中明确载明“适宜人群:适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等运动人群使用”，且该食品是以香精形式添加γ-氨基丁酸，即Y-氨基丁酸在该食品中并不是作为营养素添加，而是主要起到赋予、改善食品气味、风味的作用。

当事人陈述，因对产品属性认知不足导致出现误导消费者的问题。案发后，当事人停止涉事直播间的直播经营活动对直播间的背景、KT板、话术等进行整改。

行政处罚种类、依据、内容:

对当事人在直播中作引人误解的商业宣传的违法行为，根据《直播电商监督管理办法》第六十二条第一款“直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违反本办法第三十四条、第四十四条规定的，由市场监督管理部门依照《中华人民共和国反不正当竟争法》第二十五条第-款的规定进行处罚;属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定进行处罚。”转致适用《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款“经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”的规定，决定责令当事人立即停止违法行为处罚款人民币20万元。