2026年6月3日，市场监管总局发布2026年第20号公告，正式出台《广告引证内容执法指南》，本指南依据《中华人民共和国广告法》制定，用于统一全国市场监管部门广告引证类内容执法判定尺度，全面规范食品、乳制品、特膳、保健食品行业线上线下宣传素材合规管理。

指南首先明确核心定义，区分引证内容与自证内容：第三方机构出具的检测报告、科研文献、市场调研、行业数据、专家论述等属于引证内容；企业自主实验、AI深度合成生成的数据为自证内容，委托第三方开展检测调研仍归类为引证内容，广告主对全部宣传内容承担举证全责。同时细化各类引证材料合规硬性要求，对检验数据、统计调研、期刊文献分别划定资质、抽样、原文引用约束，要求所有引证内容完整标注出处、适用范围、有效期限，标注信息需清晰醒目，不得采用小字淡化等方式规避提示义务。

针对市场高频违规的绝对化用语，指南划定清晰豁免边界，区域、细分赛道、无专属国标产品使用“第一、最佳、最高级”均不适用豁免条款；逐条列明虚构数据、断章取义、过期资料未更新等虚假广告认定情形，同时明确有偿软文、付费科研成果用作宣传时的跨部门通报机制。此外，指南压实广告设计、代理、发布平台核验责任，明确第三方检测、调研机构多次为广告提供材料将被认定广告经营者，并配套完整罚则与轻微违法容错裁量规则，统一各类违规行为对应的《广告法》处罚条款，助力食品企业规范营销话术，规避宣传类行政处罚风险。

《食品委托生产监督管理办法》（以下称《办法》）将于2026年12月1日起正式施行，2026年6月23日，市场监管总局发布《办法》实施问答，共28条，从出台背景、定义界定、适用范围到各方责任、监管要求逐一回应，为食品行业委托生产行为提供了清晰的合规指引。

问答首先明确了食品委托生产的定义，即受托方按照委托方的要求，从事食品的全部或者部分环节的生产活动，并交付所生产食品的行为。凡是同时符合“三个构成要素”的食品生产行为，都应遵守《办法》规定。并通过八种常见情形举例划定边界——食品经营者定制、商超自有品牌、多重委托等均属于委托生产；集团内部已统一管理的常态化委托可不按此界定；联名款仅使用特定文字图案而不涉及质量安全要素的、专供原辅料或半成品不上市销售、辐照加工外包、仅商标授权不参与经营的，均不属于《办法》规定的委托生产行为。同时强调不得假借商标许可、特许经营等方式规避主体责任。监管方面，委托方所在地监管部门将委托生产纳入日常监管，受托方所在地监管部门强化生产行为监管。

《办法》将于2026年12月1日正式落地，鼓励企业提前筹备生产资料、更新标签；施行前已生产的食品在保质期内可继续销售，施行后严格依规执行，问答还附有委托生产报告参考样式，便于企业规范操作，为食品委托生产提供了清晰的合规路径。

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