经查，当事人在抖音平台开办“****专卖店”并用员工在平台上进行直播销售，同时符合广告主、广告发布者两个身份，本案中当事人自行发布广告，未委托他人进行广告设计、制作，故无广告经营者。

我局认为，酒是特殊食品，过量饮酒会损害人的身体健康，对身体造成负担，且头疼属于饮酒后常见的身体不适反应之一，当事人在直播中宣称“喝多了不头疼”“对身体没有负担”，淡化了过量饮酒对健康的负面影响，从而诱导消费者放心、大胆地饮酒，向消费者传递饮酒无害的错误信号，实质上起到了诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

当事人的广告费用为在直播中的运营成本，包括主播的工资以及投放流量的费用。当事人在直播过程中虽然提到“喝了不头疼，不口干”，但也包含了生产地址都来自核心大厂四川宜宾……、确认证实它是52度优级标准等对产品的介绍，且主播并非仅对该款产品进行介绍。整体话术难以从广告投流费剥离，且直播中并非仅对单一产品进行销售，故而，我局认定，当事人的广告费用无法计算。