保健食品作为一类特殊食品，其广告宣传乱象丛生。疾病治疗、虚假宣传屡见不鲜，严重干扰了广告市场秩序。为整治保健食品广告乱象、维护消费者合法权益，2019年12月24日，国家市场监督管理总局发布了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，对保健食品有了更加严格的要求。那如何标示一个合规的保健食品广告呢，中食安信结合相关法规对保健食品广告强制标示内容及常见违法宣传进行了梳理，供各位企业参考。
01 强制标示内容
根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》及《广告法》，中食安信整理了保健食品广告强制标示内容，包括：
1）保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病；
2）保健食品标志；
3）广告批准文号；
4）适宜人群以及不适宜人群；
5）本品不能代替药物；
6）“广告”字样。
02 常见违法宣传
根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》及《广告法》，中食安信梳理了常见的保健食品广告违法宣传内容，主要包括：
1）宣传疾病预防、治疗功能。
例如保健食品广告使用缩减字暗示消费者产品对疾病具有预防治疗的作用；
2）超范围宣传保健功能。
例如被批准的保健功能仅为“辅助降血脂”，广告中超范围宣传“增强免疫力”的保健功能；
3）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
例如使用国家机关的名义为其产品的安全性进行背书。
4）引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧；
5）含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”等安全性有保证等内容；
6）含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容；
7）“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用保健食品的内容；
8）贬低其他生产经营者的产品。
2023年5月29日，市场监督管理总局发布了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。征求意见稿的内容更加详细，意味着对保健食品广告的审查将来也会更加严格，企业必须按照要求合法合规进行宣传，避免带来处罚。
中食安信希望通过对保健食品广告法规的梳理，帮助保健食品相关企业和行业相关人员更好的了解法规标准，为下一步开展工作提供参考。同时中食安信可提供标准法规咨询、食品标签审核、保健食品广告审查等咨询服务，有任何问题欢迎随时联系我们（010-51301566）。
来源：中食安信
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