自2021年5月1日开始，《马铃薯》、《灵芝孢子粉》等多种食品产品的相关标准即将实施。此外，《网络交易监督管理办法》和《网络直播营销管理办法（试行）》对网络营销影响较大的法规也将正式实施。为了更好的帮助企业了解重要法规标准情况，中食安信对这两个法规进行了简单解读，供大家参考。

一、   加强了“网络交易”的监管力度

2021年3月15日，国家市场监督管理总局发布了《网络交易监督管理办法》（以下简称《办法》），将自2021年5月1日起施行。该《办法》旨在规范网络交易活动，维护网络交易秩序，促进数字经济持续健康发展。该《办法》分别对网络交易经营者及网络交易平台经营者进行了详细规定，界定了网络服务提供者的角色定位，明确了各方的责任和义务。

《办法》对于网络交易经营者办理市场主体登记进行了详细规定，指出网络交易经营者销售的商品或者提供的服务应符合保障人身及财产安全；针对网络消费者个人信息的收集使用规则作出详细规定，切实保护个人信息安全；强调应维护消费者的知情权和选择权，不得虚假宣传，欺骗、误导消费者。

对于网络交易平台经营者，《办法》明确了其主体责任及应尽义务，应加强对网络交易经营者的监督管理。《办法》规定，网络交易平台经营者对商品或者服务信息，支付记录、物流快递、退换货以及售后等交易信息的保存时间也应当自交易完成之日起不少于三年。

《办法》的发布明确了各方网络服务提供者的主体责任，进一步完善了相应的管理制度，这不仅为线上消费提供了公平有序的交易环境，同时也会进一步推进网络经济的快速发展，对企业来说是一个新的机遇。

二、   明确了“直播带货”的相关管理要求

2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），于2021年5月25日起实施。随着直播带货的时兴，在如提升就业率、促进经济、脱贫等多方面起到了积极作用，但同时也因缺少法规监管，存在着如直播营销人员言行失范、虚假宣传、数据造假、假冒伪劣产品屡屡出现、消费者维权困难等问题。《办法》的出现弥补了“直播带货”监管力度不够的问题，并确立了监管方向和监管模式。

《办法》强调了直播营销平台的主体责任，规范了直播间运营者和直播营销人员的言行举止，对监管方面作出进一步指导，旨在规范线上营销秩序，营造健康网络营销环境，促进新兴商业模式的有序发展。该《办法》的发布意味着将加强消费者线上购物的合法权益及个人信息的保护。

《办法》要求，直播营销平台应当建立健全消费者权益、信息保护及网络和数据安全管理等机制、措施，同时还对直播营销平台的人员配备培训管理、网络直播营销信息内容管理、安全评估、风险识别、平台规则、备案许可等作出详细规定。《办法》明确指出，直播营销平台对网络直播营销进行宣传、推广，构成商业广告的，应当遵守《广告法》的相关规定，履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。

《办法》将进行直播营销活动的直播发布者进一步细分为直播间运营者和直播营销人员，并对其从事年龄及行为进行限制和规范。《办法》强调，直播间运营者和直播营销人员应当履行消费者权益保护责任和义务，不得发布虚假或引人误导的信息，虚构或篡改交易、关注、浏览量、点赞量等数据流量造假，删除、屏蔽不利评价，暗示等方式误导、欺骗消费者。对于发布的直播内容构成商业广告的，应当遵守《广告法》的相关规定，履行广告发布者或广告经营者的责任和义务。

最后《办法》明确了相关法律责任，提到若违反本办法，对他人构成损害的，依法承担民事责任，构成犯罪的，则依法追究刑事责任。

建议相关企业或个人仔细研读该《办法》，事先做好相应的准备工作，确保消费者利益的同时，有序推进网络经济的发展。

附件：2021年5月份中国大陆将实施的法律法规标准汇总