随着人们生活水平的提高和“大健康”理念的兴起，居民对自身健康的关注度也有所增加，近年来我国保健食品市场持续发展，市场规模持续上涨。为此，中食安信为保健食品经营者整理了一份保健食品销售的基本要求，重点从资质、场所及广告要求等方面进行介绍。

一、什么是保健食品文章来源:antion.net

保健食品，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。文章来源:antion.net

二、保健食品上市销售的基本要求

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保健食品属于特殊食品，国家对其实行严格监督管理，生产保健食品除必须的营业执照、食品生产许可证外，还应取得保健食品注册证明文件或备案证明，生产企业应当按照注册或者备案的产品配方、生产工艺等技术要求组织生产。

三、保健食品经营场所的基本要求

保健食品经营者除应依法取得食品经营许可证外，保健食品应设置销售专区，不得与普通食品或者药品混放销售。并在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，引导消费者理性消费。保健食品消费提示参考模板如下：

1）保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病。

2）选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册信息可在国家市场监督管理总局网站查询。

3）选购保健食品要到正规的商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据。

4）消费者如对所购买的保健食品质量安全有质疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，请及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话：12315。

四、保健食品广告的基本要求

1）在发布内容上，依据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》要求，保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群，并且显著标明广告批准文号。依据《中华人民共和国广告法》要求，保健食品广告未经有关部门的内容审查不得发布，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，并且通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

2）在发布形式上，依据《中华人民共和国广告法》要求，保健食品不得通过介绍健康、养生知识等形式在广告电台、电视台、报刊影像出版单位、互联网信息服务提供者等方式推销，且保健食品广告不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布。其中对于近几年火热的互联网直播带货的方式，《广告法》中要求的是保健食品广告不得利用代言人作推荐、证明。2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》中明确了直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

随着大众对保健食品关注度的提高，带来机遇的同时也有不同的挑战，因此无论是生产企业还是经销商，合法合规永远是第一位的。希望保健食品销售商能在此查漏补缺，规避风险；也希望消费者能用法律法规作为武器，保护自己的合法权益。