现如今，企业请明星代言产品增加品牌知名度已屡见不鲜，衣食住行、方方面面都能看到不同领域明星的广告代言。俗语有云：常在河边走，哪能不湿鞋。明星代言翻车事件时有发生。就食品行业而言，仅2022年度各地方市场监管部门就公布了多起明星违规代言被罚没的案例。前有景甜代言的果蔬类普通食品虚假宣传功能被罚没722万，后有潘粤明为保健食品做代言被罚没51万。类似案例不胜枚举，涉事企业也受到相应处罚。那么，企业和代言人在广告宣传时有哪些法规方面的注意事项呢？中食安信小编汇总了与食品广告代言相关的法规要求供大家参考。
1) 企业选用明星做代言人，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一。同时，明星不得以其饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）。
2) 违法失德明星、代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织均不得作为广告代言人。关于违法失德，法规也有示例：如明星发表过错误政治言论或者其他违背社会主义核心价值观言论造成恶劣社会影响；明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响等。
3) 不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。未成年人保护法律法规及直播营销管理相关规定对广告代言人年龄限制另有规定的，从其规定。
相关法规：《广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
代言人不能给哪些产品做广告代言？
1) 不得为法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品，以及禁止发布广告的产品做代言。如有毒有害食品、假冒伪劣食品等。
2) 不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业做代言。
3) 不得为未使用过的产品做推荐、证明。
4) 不能为保健食品和特殊医学用途配方食品做广告代言。
代言人可以通过查看保健食品和特殊医学用途配方食品包装上的专用标志来判定代言产品的类别。保健食品标志为“小蓝帽”，“小蓝帽”下方附带批准机构和批准文号。特殊医学用途配方食品的标志为“小蓝花”。二者标示示例如下： 
相关法规：《广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
有使用义务。
1) 法规明确要求，明星本人应当充分使用代言产品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言产品。象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用产品的义务。
2) 明星为婴幼儿专用或者异性用产品代言，应当由明星近亲属充分、合理使用该产品。
3) 代言人用于体验、使用的产品，法规也有明确要求，即：企业提供给代言明星体验、使用的产品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致。
相关法规：《广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
需要负责。
1) 广告代言人在广告中对产品作推荐、证明，应当依据事实，符合《广告法》和有关法律、行政法规规定。
2) 关系消费者生命健康的产品的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人需要承担连带责任。
3) 代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对产品作推荐、证明的，会被市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
4) 对于明星虚假、违法代言的，监管部门将坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。
5) 对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，监管部门会加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录。
6) ……
除了上位法之外，北京、上海、浙江等地方市场监管部门也针对明星代言发布了相关文件，在此不一一罗列。企业在选择明星代言产品时，需要同时遵守相关的地方监管要求。
国家市场监督管理总局在《“十四五”广告产业发展规划》中明确指出，在“十四五”期间要“健全广告法律法规体系”“大力推动广告产业与网络环境净化”“健全监管规则。根据监管实际需要，细化广告内容准则和广告发布要求，科学规范行政处罚裁量标准，提升监管规范化、精细化水平。”由此可见，国家越来越重视广告业的监管，未来对整个监管体系的要求会越来越严格。企业和代言人在广告宣传过程中应更加谨慎，更加严格地执行法规要求，避免踩坑翻车。
京公网安备11010502045875