随着数字时代的来临，商品经济营销渠道正向多元化纵深发展。作为一种新业态经济模式，网络视频直播带货给消费者带来了便利和实惠。

     特别是在疫情期间，网络视频直播带货催生出新的经济增长点，还成为中小企业复工复产的主力工具，并在扶贫中发挥作用。

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     《2020年网络扶贫工作要点》中指出，在脱贫攻坚收官之年，网络视频直播成为脱贫攻坚的“加速键”，为脱贫致富提供了助力。

     任何新生事物在发展过程中都难免出现一些问题。在剧烈竞争、“利益最大化”的驱动下，少数直播带货群体“以假乱真”“以次充好”“数据造假”，给这一新型的销售方式带来不协调的杂音，影响了其声誉和发展。

     在网络视频直播带货中，农产品和食品是最受青睐的产品，但存在存储、包装和物流等环节不到位，导致“鲜活”品质下降、信息不透明及追溯难等痛点，导致食品安全风险增加。

     劣币驱逐良币的现象侵犯了消费者的合法权益，也消耗着消费者的信任。

三、直播带货行业监管滞后与自我监督缺位

     在网络视频直播带货这一新兴消费业态火爆局面的背后，众多隐忧纷纷暴露。

     在法律规制上相对滞后，责任关系多样复杂，权责边界尚不清晰等问题频频出现。作为网络服务的提供者——网络直播带货平台未尽其责，自我管理监督和平台内直播内容生态审核把关缺位，加剧了网络直播环境的混乱无序状态。

      但“互联网从不是法外之地”，网络视频直播带货行业亟需加强治理和合规管理。

     网络直播带货作为一种蓬勃发展的新兴行业，在促进经济社会发展，满足消费者的获得感和幸福感方面发挥着积极的作用，不能“因噎废食”。

     食品安全关乎消费者的切身利益、健康，甚至生命，这也要求网络视频直播带货特别是农产品和食品类产业链上下游企业、政府监管部门、电商平台：

• 明确食品安全责任承担主体，维护消费者合法权益；

• 严把流通销售安全关，依法惩治恶意及严重不负责任的经营者；

• 明确电商平台自营及自营误导责任，促进食品网购环境优化;

• 真正实现“事前把关、事中监控、事后追溯”，保障消费者“舌尖上的安全”。