为规范网络交易市场秩序，保护消费者和经营者合法权益，引导网络交易经营者，特别是网络直播营销经营者依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，南京市场监管部门近期查办了一批网络交易领域典型案例，现选取一批案例予以公布。
某贸易有限公司发布变相使用国家机关和国家机关工作人员名义违法广告案
案情介绍：南京市某贸易有限公司（下称当事人）通过其运营的抖音账号开展直播活动销售白酒。其直播背景出现“中国红色文化……”“文化产业……”等文字，带货主播使用平板电脑展示名为《授权书》的文件，内容有“为落实贯彻重要讲话精神”，并讲解“上面的抬头底下的公章，我都不能给你看”。通过网络直播的形式开展商业营销的行为，发布互联网商业广告，当事人涉嫌发布变相使用国家机关和国家机关工作人员名义的违法广告。
法律依据及处罚：当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》第九条的规定，依据该法第五十七条和《中华人民共和国行政处罚法》第五条的规定，秦淮区市场监管局责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处30000元罚款。
案件评析：带货主播使用不完整表述、替换直播违禁词等直播话术，通过较为隐蔽的方式违规宣传商品或服务，规避平台方的合规要求，是直播带货这一新业态中常见的违法行为。当事人通过不完整的表述，宣传所售商品与国家机关和国家机关工作人员存在某种特定联系，体现了直播带货发布违法商业广告隐蔽性强、监管难度大的特点。案件的查办过程，采取网络直播营销监测的技术手段，对今后此类案件的调查取证、违法行为定性等方面都提供了参考意义。
某酒业有限公司违规广告宣传案
案情介绍：某酒业有限公司（下称当事人）在拼多多平台官方旗舰店销售白酒，其广告宣传“喝起来不上头，饮后不宿醉”；在快手平台店铺“某官方旗舰店”直播销售白酒时，宣传“送礼给领导”“送领导送客户”“顶级顶奢”等促销话术，涉嫌发布含有诱导怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚以及极限用语等内容的酒类广告。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第二十三条的规定，依据该法第五十七条、第五十八条以及《江苏省广告条例》第五十九条的规定，雨花台区市场监管局综合裁量案件情节，处80000元罚款。
案件评析：含有不良内容、渲染不良风气的广告负面影响不容忽视。经营者把“送礼”作为产品特点甚至优点大肆渲染，为赚钱紧盯送礼，对不正之风助推与鼓动。广告宣传诱导饮酒、宣扬送礼，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。此案警示企业需严格遵守广告法规，避免误导性宣传和不正当直播营销行为，以维护市场秩序和消费者合法权益。
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