您好，跨境电商零售进口商品若未在国内完成保健食品注册或备案，不得宣传保健功能。即使商品在原产国属于保健食品，其宣传仍需符合我国《广告法》《食品安全法》要求，禁止涉及疾病预防、治疗功能或功效断言等宣传用语。