一个“最”字，代价20万元
这得炒1万多斤瓜子啊
在方林富炒货店，老板方林富眉头紧锁，一张A4纸上写着：市场监督管理行政处罚听证告知书。让老方最在意的是下方的一行字：责令停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚人民币贰拾万元。
老方指着招牌上的图片说，都是因为这个“最”字。现在招牌上有明显的修改痕迹，原来印刷的是“杭州最优秀的炒货店”，现在用画笔将“最”字改成了“真”字。
此外，标签上的“最”字也都被黑笔涂掉了。而那张市场监督管理行政处罚听证告知书，针对的也是这个“最”字——你店在经营场所内外及包装袋上发布广告，并使用最好、最优、最香、最特色、最高端等顶级词汇的宣传用语，违反《中华人民共和国广告法》……拟对你店违法行为作出如下处理……
在老方看来，一个“最”字，让他面临20万的罚款。“不认这个罚款，执照要被吊销了，但20万元对我来说真是天文数字，按照销售价，炒瓜子20多块一斤，糖炒栗子近30块一斤，我得炒1万多斤啊。”老方说。
发誓炒货质量顶级
炒货老板觉得很冤枉
说到20万元罚款，老方表示不服，“老老实实做生意，为什么被这样对待……”
老方说，他之所以用“最”这个字，因为他觉得凭借自己几十年的炒货生意经验，他已经尽全力保证炒货的品质。以糖炒栗子为例——“板栗的原材料，我用过浙江、安徽、山西、福建、山东、云南的，最后选定了现在的，河北燕山的，已经10多年了，这个板栗的品质真的是最好的，不说别的，顾客用脚投票，这么多年一直卖得非常好。”
多家门店使用，影响面很广
执法部门说罚20万已是下限
据了解，直接调查取证的部门是杭州西湖区市场监督管理局北山所。据相关负责人表示，对于老方的心情，他表示理解，但他强调，整个执法过程都是依法执行，包括处理措施也是依照最新的广告法对应执行的。
执法部门在取证过程中还发现，方林富炒货店在杭州有3家店，每家店内外都使用了“最好”、“特好”等极致用词。“加上在网店销售的，方林富炒货店的销售量并不小，而他们使用的包装袋上，同样印有‘最好’。”
根据新版的《中华人民共和国广告法》，其中第九条规定，广告不得有下列情形，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。第五十七条规定，有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。其中，“下列行为之一”的就包括“第九条”。
目前，有网友将“炒货店”和“20万罚款”作为关键词，质疑处罚太重。但经多方核实发现，这样的处罚已经是新广告法罚款的下限。
北山市场监督管理所相关负责人解释说，新的广告法对这一违法行为的规定很明确，处罚标准也规定得很严格，20万至100万。“依据《杭州市规范行政处罚自由裁量权的规定》，当事人未曾发生过相同违法行为的情形，且主动中止违法行为，依法从轻处罚，所以是按照最轻的20万处罚。”
来源：中国食品报
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