因季节原因“沉寂已久”的钟薛高准备要“明码标价”。

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近日，钟薛高方面宣布将印有价格标签的新包装产品陆续投入市场，并称此举是“积极响应有关部门关于明码标价的号召”，与此同时还推出售价3.5元的子品牌“钟薛不高”记者留意到，目前钟薛高方面已对“钟薛不高”申请商标。

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天眼查显示，钟薛高方面申请了“钟不高”等商标文章来源:antion.net

在业界看来，钟薛高“印零售价”“推平价雪糕”等一系列布局，是为了扭转“雪糕刺客”的形象。据南都湾财社记者去年（2022年）6月底报道，“外包装平平无奇”售价却10元以上的雪糕“刺痛”消费者，而钟薛高则被认为是其中代表而遭到“吐槽”。

当时，消费者对钟薛高的“吐槽”主要集中在其口味、包装以及其“隐藏在平价雪糕中”等一系列情况，另外此前该品牌出售的“天价雪糕”也被消费者重新翻出，成为关注焦点。随后在去年7月，国家市场监督管理总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，要求商品经营者应按照规定明码标价，其中没有明码标价的“雪糕刺客”被地方监管部门列为重点整治目标。

但是钟薛高“雪糕刺客”话题发酵，去年7月初，钟薛高频频被网友指出“常温不化冻”“高温烧不化”等，从价格问题过度至产品存在“过度添加卡拉胶”等质量问题，这使得该品牌进一步陷入舆论风口浪尖。钟薛高方面也回应，表示“以雪糕不化来评判雪糕质量并不科学”。

随后，不过部分地方的质检部门出具抽检结果显示，钟薛高抽样产品并未发现存在质量问题，相关风波也逐渐平息。

记者注意到，实际上在去年8月，钟薛高曾一度在部分终端出现降价情况。去年8月中旬，记者走访时注意到，钟薛高在部分终端出现大幅降价情况，其中有产品甚至降价到9.9元/支，但据现场工作人员介绍，相关产品降价主要是为“清库存”以及在“换季和学生开学前冲一波销售量”。

去年8月，钟薛高曾出现降价促销的情况。（南都湾财社记者 贝贝 摄）

业内人士认为，钟薛高的定价区间实际上是“远远偏离消费者的理想价格带”，因此从印刷零售价到包装，再到推出平价雪糕，也是为增加消费者好感以及拓展低价市场做准备。

根据艾媒咨询的统计数据显示，2022年网友对单个雪糕的接受价位大多在3到5元之间，所占比例为37%；其次是5到10元之间，占比为33.9%；此外，也有网友接受价位较低，在1到3元之间的占比为11%；而接受价位在10元以上的较少。