4月20日，传闻已久的加多宝“换罐”传闻终于落定，加多宝集团执行总裁阳爱星称，出于全面战略需要，正式推出金罐加多宝，开启“正宗凉茶黄金时代”。
金罐加多宝除了颜色有别于红罐，在文字表述上也规避了“红罐”描述，改称“罐装凉茶”。阳爱星称，这样的设计将彻底区别于其他竞品。
“颜色变化只是战略升级一个有机组成部分。”阳爱星说，与之配套的是打造“金标准体系”——360度的品质管理体系从1.0升级到2.0、国际战略全面升级。
步步蜕变
事实上，先于新装发布，金罐加多宝已经在终端铺货，北京部分区域的便利店内已经出现红罐和金罐并行销售。
从终端商品和发布会现场加多宝产品底部印刷的生产日期可以看出，此前三月份的传闻盛行并不是空穴来风，经济观察网记者从多处看到的产品生产日期都是3月23日和25日。
而直到十几天前，加多宝高层还不愿肯定换罐的说法。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说，为了庆祝销量和品牌再次夺冠，公司确实会推出纪念罐产品。“目前已设计出多款，正在征求各方意见。”他还透露，这个纪念装只是“阶段性产品”，在特定时间内生产销售。
对于体量庞大的加多宝而言，换装意味着推翻创立了近二十年的红罐文化，这显然并不容易。事实上从2012年开始，经过品牌切换的加多宝每一步都不容易。
2012年7月13日是一个历史的分水岭。随着北京市第一中级人民法院发布判决书，驳回了加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，这意味着王老吉商标租赁“逾期”，广药集团收回了鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。
之后从商标到广告再到外包装，加多宝步步蜕变。尽管每一步都艰难，但市场份额并没有因为品牌的切换而止步。
尼尔森的调查数据显示，2014年，在罐装凉茶行业，加多宝的市场份额达到62.1%，再次位居第一；而排在第二位的凉茶品牌销售份额约为32.9%，其余品牌约为5%。
不过阳爱星并没有花费太多时间在这些过去的业绩上，相反，“势在必行、刻不容缓、重大、反复印证”的字眼不断被他强调。
加多宝2.0
“加多宝要升级，而且从“为什么升级”到了“一定要升级”的时刻。”伴随加多宝成长14年的特劳特中国区合伙人邓德隆说。
对于加多宝下一步战略，阳爱星在发布会上透露，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，开启加多宝凉茶的“黄金时代”。简单的说，就加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力；另一方面，加多宝国际化战略的全面升级，一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位，另一方面，将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。
“我们清醒地认识到，加多宝在国际化的征途上，还面临着很多巨大的挑战。”阳爱星说，加多宝接下来最重要的是强化国际核心竞争力，“全球招商大会即将召开。”
对此，邓德隆指出，加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。“我相信，加多宝在精准定位下进行战略升级，不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃，并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑，成为畅销海内外的国际饮料品牌。”
来源：经济观察网
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