2017年4月11日,品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand 发布2017 年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
从品牌环境与趋势来看,消费者记忆的品牌数量经历了过去一年的激增之后趋于稳定,品牌认知的增长瓶颈开始显现。另一方面,认知向购买的成功转化率却持续了三年来的下滑趋势,企业花费不菲的媒体组合和精准营销达成的品牌认知,在向行动的转化中,遇到了问题。数据表明,这一切的根本原因在于,认知提升对 C-BPI 提升的贡献在下降,而与 C-BPI的提升,以及购买行为转化存在强相关的,是品牌关系。情感共鸣和标签才是品牌真正形成差异并具有生命力的部分,他们重构了品牌新价值的精髓。
榜单结果显示,2017年,共62个品牌因连续五年保持行业第一获得“黄金品牌(Golden Brand”)殊荣。但是变化在持续发生,并呈现出加速趋势,38 个品类的第一品牌易主, 这一数量比去年上升7%。这其中尚不包含位次得以保持但领先优势在持续缩减的诸多案 例。品牌力的保持是一个艰难的过程。将品牌绩效监控纳入管理日常,是及时发现问题并 应对的有效方案。
从品牌归属地看,中国品牌在第一品牌阵营的总体占比和行业分布上基本稳定,优势依然集中于服务和耐消。国际品牌前三位分别是美国、韩国和德国,日本品牌由第2位下滑 至第7位。
从区域和人群差异来看,发达地区消费者掌握更丰富的品牌资源,品牌认知水平从东部沿海到西部内陆地区呈现递减趋势。女性和80后人群对品牌相对更为熟悉。
以下是食品相关行业品牌力指数前3名榜单