“您的孩子是否也有同样的困扰？不长个子、多梦易醒、挑食厌食、营养不均、容易生病、记忆力差”。一句宣传语，可能戳中了不少家长的“痛处”，特别是在身高方面，当前正是孩子身高增长的黄金季节，家长们用尽各种办法，希望能在这个春天帮孩子“拔高”。
不少商家就抓住了家长的心理。在各大电商平台，多款打着“让身高成为同龄人的骄傲”“抓住儿童青少年猛涨期”等宣传的产品在售，其中一种名为γ-氨基丁酸的物质成为这类产品的共同主打元素。记者调查发现，多款在售的γ-氨基丁酸相关产品的真实“身份”经不起推敲，部分产品实为固体饮料或其他特殊膳食食品。律师指出，宣传普通食品具有“促进身高增长”功能，暗示其疗效，易使消费者误认为该产品具备药物或保健食品效果，此类宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及虚假宣传及不正当竞争。
均价远高于其他固体饮料
在某短视频平台金蓓高官方旗舰店的直播间，主播用“成长”代替长个子，以“素素”代替生长激素，为消费者推荐产品，并提及“现在是春生夏长的好时机，3-4岁的孩子即可选择”。记者注意到，在该直播间，有多款不同产品针对的都是孩子成长、睡眠等问题。
这些产品中，大部分都含有一种名为γ-氨基丁酸的成分，包括γ-氨基丁酸乳清蛋白复合营养固体饮料、γ-氨基丁酸胶原蛋白肽益生元复合营养素饮品等。在主播的介绍和产品介绍页面中，γ-氨基丁酸也频繁出现。其中，售价最高的一款γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*120条）售价为1600元，另一款名为γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*12条）的售价为158元，平均算下来，该产品每克的价格超过2.6元。
这一均价超过了很多市面上常见的固体饮料类产品。以某电商平台在售的固体饮料为例，某品牌一款200g的咖啡粉售价为75.9元，均价为0.38元/g，另一款某品牌400g的甜橙味风味固体饮料售价为15.9元，均价为0.04元/g。照此计算，前述γ-氨基丁酸相关产品的平均售价分别为其他两款固体饮料的6.8倍、65倍。
在电商平台的另一家店铺，一款名为γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固体饮料（5克*12条）买一送一的售价为188元，折算下来的平均售价也高达1.57元/g，显然高于上述同类固体饮料产品。
实为固体饮料或特殊膳食食品 后者并不适合儿童
如前所述，家长购买这类产品就是希望能帮助孩子长高，这也成为商家宣传的关键。在金某高官方旗舰店，产品视频介绍中提及，“在宝贝的关键期，氨基丁酸可不能少，金某高氨基丁酸不添加防腐剂、色素和白砂糖”，产品介绍页面则标有“让身高成为同龄人的骄傲”字样。
在金某高官方旗舰店的直播间，主播还用话术鼓励消费者下单，“如果家里孩子已经在原地踏步了，跟身边同龄孩子做对比，差距也比较大的，甚至说带孩子检查过，发现缺素素的，骨龄偏大的、偏小的，都能选γ-氨基丁酸，它是能够让孩子分泌出成和长的素素出来的；没香精、色素、防腐剂，放心去选择，现在是春生夏长的好时机，不要错过了。我们的产品越小（用）越好，三岁四岁的孩子，都能选择我们家的产品。”其中，用“成和长”代替长个子，以“素素”代替生长激素，针对孩子“成长、吃饭、睡觉”等问题，均有相关对应产品推荐。
某和食品旗舰店的直播间背景图则有“成长就选氨基丁酸”字样，并在直播间下方再次提示，产品“特添明星成分γ-氨基丁酸”。主播手持的提示牌中，则标有“成长黄金期 长牙关键期 脸色不好 注意力不集中 吃几口就饱 换季易中招 长期坐在第一排吃灰”内容，暗示所售卖产品的适用情况，并为不同年龄儿童推荐不同剂量的产品，适用年龄覆盖3-27岁。在主播口中，仁和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片适用情况不止于此，孩子啃咬指甲、长牙慢、换牙慢、磨牙、不爱吃饭等情况都适用。
另有部分店铺在售卖黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片时，暗示产品适应证及功效。如在产品页面提及“个子丨脑子丨免疫丨消化丨亮眼丨好睡眠”多个相关症状，并标有“六效合一 成长逆袭”“骨骼茁壮成长；学习更专注 孩子好记性；养护视力；强健体魄；利消化吸收；助力孩子睡眠”的内容。
某店铺对黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片的宣传。
记者梳理发现，在多个相关产品的介绍中，“不长个子、多梦易醒、挑食厌食、营养不均、容易生病、记忆力差”等暗示对应症状的内容频繁出现，商家则利用“抓住儿童青少年猛涨期 快人一步”的内容暗示对应人群。“这些字眼，才是吸引我们下单的关键。”一位购买了该产品的妈妈告诉记者。
然而，这些产品的真实“身份”根本经不起推敲。
前述金某高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料外包装显示，其执行标准为GB/T 29602。全国标准信息公共服务平台查询结果显示，该标准为固体饮料国家标准，由中国饮料工业协会技术工作委员会等共同起草，现行版本为GB/T 29602-2013。这也就意味着，虽然该产品都被商家“赋予”了多种功能，但真实“身份”就是普通食品。
某和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片与黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片外包装则显示，【产品类别】为其他特殊膳食食品或运动营养食品-耐力类，执行标准为GB 24154。记者查询获悉，该标准为食品安全国家标准《运动营养食品通则》（以下简称《通则》）。据该《通则》，运动营养食品为满足运动人群（指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群）的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品，按照运动项目分为速度力量类、耐力类、运动后恢复类三种，其中耐力类是以维生素B1和维生素B2为特征成分，适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群使用的运动营养食品。与主播及电商平台所提示的适用人群及适用情况明显不同。
记者注意到，在某和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片的包装上，明确标示着【适宜人群】中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群，显然与直播间推荐的适用情况不相符。
早在2009年，原卫生部批准γ-氨基丁酸等为新资源食品，可用于食品生产加工，摄入量不得超过500毫克/天。前述产品中，多数在外包装标示了γ-氨基丁酸的推荐食用量≤500毫克/天。其中，金某高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*12袋）在配料表中标明了γ-氨基丁酸的添加量为1%，推荐使用量为每天1-2袋。
金某高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料包装所示，产品类型为固体饮料。
医法汇创始人、北京天霜律师事务所合伙人张勇律师在接受采访时表示，将普通食品宣传为具有“促进身高增长”功能，暗示其疗效，易使消费者误认为该产品具备药物或保健食品效果，此类宣传已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及虚假宣传及不正当竞争。
有企业紧急下架产品
γ-氨基丁酸究竟为何物？清华大学附属北京清华长庚医院内分泌科主治医师刘兆祥介绍，γ-氨基丁酸是氨基酸的一种，而氨基酸本身可以促进生长激素的分泌。γ-氨基丁酸对睡眠起到一定的辅助调节作用，也可能会间接影响生长激素的分泌。
通常来说，均衡饮食就可以摄入足够的氨基酸，从而对生长激素起到一定的刺激分泌作用。挑食或睡眠差的孩子可以适当补充一些γ-氨基丁酸，刘兆祥提醒，“不过也只是辅助的作用，γ-氨基丁酸本身在饮食中就含有，要正常长高，好好吃饭、好好运动、好好睡觉，比什么都重要。”
另有报道指出，长期摄入γ-氨基丁酸可能会让儿童出现嗜睡、头晕等情况。记者查询相关研究，《中国药学杂志》今年1月发布的《γ-氨基丁酸对儿童睡眠作用的研究新进展》一文指出，γ-氨基丁酸主要在下丘脑腹外侧视前核中起诱导睡眠的作用，通过与特定的受体结合，抑制神经元的兴奋性，参与调节睡眠-觉醒周期；不过现有γ-氨基丁酸对儿童睡眠的研究仍存在一些局限性，仍需进一步明确最佳应用方式，包括合适的剂量、疗程等。同时，要综合考虑个体差异，如基因多态性、年龄、性别以及基础健康状况等因素对γ-氨基丁酸效果的影响。
张勇律师亦提醒，作为消费者应理性看待此类产品，不要盲目轻信宣传内容，对于儿童青少年的身高发育问题，要优先通过科学方式，譬如就医检查、均衡饮食、运动等方式管理儿童身高发育。同时，监管部门需加强对电商平台广告内容的审查和监管力度，避免误导性信息传播，确保市场的公平、公正和透明。
就前述产品真实“身份”以及在电商平台宣称功能的行为，3月10日，记者向长春高新发去采访提纲，截至发稿时，未收到回应。
不过，记者注意到，有企业紧急下架了相关产品。3月11日晚间，某电商平台售卖的γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固体饮料已进行下架。不过，同一时间，在其他多个电商平台的相关产品依然在售。
为进一步规范医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，保障消费者合法权益，国家市场监管总局2024年4月曾发布消息，将在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，并表示要强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传，依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。
3月12日，就上述产品在平台宣称或暗示功效的做法，记者在全国12315小程序举报此事，截至发稿时，为“待立案”状态。
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